«Мой бизнес» в Мордовии поддерживает уникальный товарный бренд
«Теньгушевская семицветка» – народный промысел, хорошо известный в Мордовии и за её пределами. Жители села Теньгушево уверяют, что узорные чулки и рукавицы здесь вяжут со времен царя Ивана Грозного.
Многоцветное вязание на спицах – увлекательное занятие, позволяющее создавать современные индивидуальные и элегантные вещи, привлекающие оригинальностью и красочностью причудливых геометрических узоров. Узоры Теньгушевского вязания, совершенные по орнаменту и гармоничные по колориту, представляют собой ценнейшее достояние современной культуры, находящее достойное продолжение в художественных промыслах народов Мордовии.
Местные мастерицы говорят о том, что узоры в разноцветном орнаменте рассказывают об истории края. Удобное положение села Теньгушево (в прошлом большое торговое село) у Большой Московской дороги, связывающей Москву и Казань, близость судоходной Мокши и пристани сыграли главную роль в зарождении здесь промысла. При вязании используются семь цветов пряжи – алый, зеленый, лимонный, желтый, огненный, красно-коричневый и синий (либо голубой). Зеленые листья, например, рассказывают об обильных лесах, желтые дорожки символизируют некогда проходившую рядом с селом купеческую дорогу. Мастера используют технику вязания в несколько слоев, благодаря этому вещи получаются толстыми и теплыми. Основные виды изделий – это носки, гольфы, шапки и варежки.
До недавнего времени мастерам народных промыслов из сельской местности было достаточно сложно реализовывать свою продукцию. Основные каналы сбыта, которыми пользуются большее количество мастеров, – это праздники в районных центрах, ярмарки выходного дня, выставки в близлежащих городах и селах.
Поездки в крупные города на подобные мероприятия стоят немалых денег для простого ремесленника, и не у каждого есть возможность и время, чтобы их посетить, а узкоспециализированные выставки, организованные на региональном и федеральном уровне, носят разовый характер, а это значит, что и полученный доход от участия в данных мероприятиях не является стабильным.
Не каждый из мастеров знаком с электронными площадками (маркетплейсами), на которых можно реализовывать свои изделия, а кто знаком с ними, не знают, как ими эффективно воспользоваться. А хотелось бы, чтобы прекрасные изделия, сделанные руками современных мастеров, приобрели как можно больше покупателей.
Решить эти вопросы может государственная поддержка от центра «Мой бизнес» в рамках национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». Успешно реализованным кейсом в этой области стал промысел из села Теньгушево Теньгушевского района Республики Мордовия.
Несколько мастеров объединил под одним брендом «Теньгушевская семицветка» предприниматель из Теньгушевского района Андрей Кияшев. Совместно с Центром «Мой бизнес» для товарного бренда разработали фирменный стиль и создали магазин на маркетплейсе Wildberries.
«В течение нескольких месяцев Андрея сопровождали и обучали продажам, формированию конкурентной цены, правилам упаковки и отгрузки. Были сделаны профессиональные фотографии изделий народных мастеров для маркетплейса», – рассказала руководитель регионального центра «Мой бизнес» Елена Калачина.
Всё это позволило в преддверии 2022 года через площадку реализовать знаменитые вязанные изделия, новогодние шары из липы и другие новогодние сувениры. Теперь каждый желающий может приобрести изделия мастеров «Теньгушевской семицветки» из Мордовии.
