Рекламные бюджеты российских соцсетей выросли в несколько раз
Популярность мессенджера Telegram и соцсети «ВКонтакте» в качестве рекламных площадок рекордно выросла на фоне запрета в РФ иностранных соцсетей. Бюджеты, вкладываемые в рекламу на этих площадках, выросли в несколько раз, говорится в исследовании банка «Точка», который изучил данные из открытых источников, а также сведения о компаниях – клиентах банка.
«По данным аналитиков банка, рекламные бюджеты в Telegram (посевы и Telegram Ads) в марте-июне этого года увеличились на 591%, а бюджеты рекламы "ВКонтакте" – на 146% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Популярность "ВКонтакте" и Telegram эксперты "Точки" связывают со снижением оплаты рекламы на площадках Meta* Facebook* и Instagram* и Google из-за блокировки на территории России», – отмечается в исследовании.
Эксперты «Точки» анализировали платежи по картам и реквизитам, где в назначениях указывалась оплата рекламы. Они отмечают, что затраты на онлайн-рекламу в РФ в марте-июне 2022 года сократились на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В частности, объем платежей в пользу в Google снизился на 96% год к году. Кроме того, по данным аналитиков, на рост популярности «ВКонтакте» и Telegram также повлиял запуск новых рекламных систем на этих площадках. В октябре 2021 заработал Telegram Ads, а в апреле 2022 – «VK Реклама».
Напоминаем, что в рамках совместной программы VK и проекта «Мой бизнес» компании малого и среднего бизнеса могут удвоить свой рекламный бюджет на продвижение в соцсети «ВКонтакте», обратившись за соответствующей услугой в центры «Мой бизнес» в своем регионе.
