Top.Mail.Ru
Как фабрика Владивостока потеснила транснационального гиганта на рынке шоколадных яиц
06.06.2023

Как фабрика Владивостока потеснила транснационального гиганта на рынке шоколадных яиц

Сейчас компания выпускает 840 000 детских десертов.

Как фабрика Владивостока потеснила транснационального гиганта на рынке шоколадных яиц


Во Владивостоке налажено единственное в России производство шоколадных яиц – отечественный аналог Kinder Joy. За три года местный производитель покорил российский и зарубежные рынки.


Шоколадная фабрика Tasty (ООО «Гудвин») входит в группу компаний TFL, основная деятельность которой — логистика. Учредители искали бизнес-идею для инвестиций и нашли ее на рынке детских сладостей.


Оказалось, что шоколадное яйцо, которое состоит из двух половинок (в одной — шоколадная паста, в другой — игрушка), в России не производят. Этот вид кондитерских изделий разработан транснациональной корпорацией итальянского происхождения Ferrero и под брендом Kinder Joy продается более, чем в 100 странах мира. В Россию Kinder Joy завозят с фабрик, расположенных в Италии, Польше и Китае.


В 2015 году срок действия патента на «половинчатое» шоколадное яйцо истек, и его на законных основаниях может производить любой желающий. Так у мирового кондитерского гиганта появился конкурент во Владивостоке.


Премьера отечественного шоколадного яйца из двух половинок состоялась в Москве на международной выставке-ярмарке «Продэкспо-2019», а через полгода новинку повезли в Китай на Харбинскую международную торгово-экономическую ярмарку. Расходы по аренде выставочного места и строительства павильона для молодой фабрики оплатил Центр поддержки экспорта Приморского края (структурное подразделение центра «Мой бизнес» в Приморском крае).

«Это важная поддержка для начинающего производителя – участие в выставках. Мы увидели большой интерес к своему продукту. Мы поняли, что можем успешно продавать и в России, и за рубежом. Наше преимущество – это российское производство со стабильными поставками», — говорит коммерческий директор фабрики Евгений Степаненко.


Своего основного конкурента владивостокская фабрика пытается обойти «по всем фронтам»: по цене, ассортименту, качеству шоколада и игрушек, маркетингу. Tasty выпускает шесть серий шоколадных яиц разных вкусов. Цена на внутреннем рынке ниже в два, чем у импортных аналогов. По словам коммерческого директора, в этом году компании «пришлось ужаться в маржинальности», чтобы не изменять своему главному принципу: в составе шоколада никакого пальмового масла и лауринового суррогата в качестве дешевой замены какао-масла.


В маркетинге Tasty делает ставку на работу с лицензиями. По договору с «Союзмультфильмом» производят шоколадные яйца серии «Простоквашино», по лицензии Sony Pictures Animation – конфеты и яйца «Монстры на каникулах-4». Из-за санкций фабрика не смогла выпустить новую серию шоколадных яиц по мотивам мультфильма «Кот в сапогах-2. Последнее желание» (мировая премьера состоялась в сентябре 2022 года).

«У нас был подписан контракт с Universal Pictures на использование лицензии на изображение. Но студия ушла с российского рынка, представительство в России закрыли. Предоплату по контракту нам не вернули», — рассказал коммерческий директор фабрика Tasty Евгений Степаненко.


На фабрике Tasty выпускают 840 000 шоколадных яиц в месяц. Местному производителю сложно пробиться на полки и в прикассовую зону супермаркетов, поскольку все места выкуплены транснациональными гигантами. Свою продукцию шоколадная фабрика реализует через региональные торговые сети и дистрибьюторов и активно развивают экспортное направление. По словам коммерческого директора Tasty, выход на рынок хотя бы приграничных северных провинций Китая даст компании большие возможности в плане продаж, позволит увеличить объемы производства и открыть дополнительные рабочие места.

Как фабрика Владивостока потеснила транснационального гиганта на рынке шоколадных яиц


Как резидент «Свободного порта Владивосток» ООО «Гудвин» получает налоговые льготы, пользуется беспошлинным режимом торговли при ввозе из Китая игрушек для шоколадных яиц и другими преференциями. Все это дает владивостокской шоколадной фабрике преимущества в конкурентной борьбе с иностранными производителями сладостей.


С момента своего основания компания активно сотрудничает с центром «Мой бизнес» и его структурным подразделением «Центр поддержки экспорта Приморского края».

«Нам оказали услугу при этом абсолютно бесплатно. Для выхода на китайский рынок нужно было оформить сертификат о том, что мы производим оригинальную российскую продукцию. Подключился «Мой бизнес» и согласовали нам сертификат через Москву», — отмечает коммерческий директор.


Позже специалисты регионального центра помогли предприятию с переводом сайта на иностранные языки, перевели на китайские маркировки, упаковки и каталоги, нашли партнеров за рубежом, организовали переговоры, а также оплатили доставку образцов продукции в Китай, США, Конго.


Шоколадные яйца, сделанные во Владивостоке, продаются во всех регионах России, на экспорт продукция уходит в Беларусь, Казахстан, Киргизию, Армению. В 2023 году компания наладила поставки продукции в китайскую розничную сеть супермаркетов, где предусмотрена отдельная полка для российских товаров.


1 ноября 2022 года компания Tasty приняла участие в IV Форуме «Экспортный потенциал Приморья 2022», где представила на выставке-ярмарке продукцию, которую поставляет за границу. Все желающие могли принять участие в форуме и попробовать шоколад владивостокской фабрики на вкус.


Напомним, узнать больше о развитии предпринимательства и мерах поддержки бизнеса края можно в центре «Мой бизнес». Здесь консультируют по самым разным направлениям как действующих, так и начинающих ИП и юрлица. А также тех, кто только планирует открытие своего дела. Контакты специалистов и адреса отделений доступны на новом официальном сайте центра «Мой бизнес» Приморского края.


Напомним, поддержка предприятий в Приморском крае возможно благодаря нацпроекту «Малое и среднее предпринимательство», который инициирован Президентом России.



Хотите всегда быть в курсе последних новостей и событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Мой бизнес».







Возврат к списку