Наша редакция подготовила дайджест важных ответов с вебинара о маркировке, который прошел в группе «Мой бизнес» в «Вконтакте». Следующее мероприятие на эту тему – 3 октября.

Что является рекламой, а что нет?

Признаки рекламы:

• информация, распространённая любым способом, в любой форме, с использованием любых средств
• направлена на привлечение внимания, продвижение на рынке, формирование и поддержку интереса
• адресованная неопределенному, неперсонифицированному кругу лиц

Даже если у вас закрытый канал, сообщество, распространённая в них информация может считаться рекламой

Рекламой не считается:

Не любое упоминание бренда является рекламой.

В своих публикациях важно соблюдать тематическое, визуальное единство, избегать эмоциональной экспрессии и призывов.

Какую рекламу нужно маркировать?

Которая распространяется:

Что значит маркировать?

Если вы хотите опубликовать рекламную публикацию, то в ней должны присутствовать 2 элемента маркировки:

По каким причинам могут быть выписаны штрафы?

• Игнорирование закона
• Неправильная маркировка
• Предоставление отчета не в сроки или с ошибками.

Штрафы: для физлиц – от 10 до 30 тыс. рублей; должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей; юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

Как быть с запрещенными социальными сетями?

Однозначного ответа нет. Однако ФАС была озвучена позиция, что так как реклама на территорию РФ через запрещенные социальные сети не распространяется, то и маркировать ее не нужно.

Когда упоминание бренда у блогера считается рекламой, а когда нет?

Если блогер напрямую хвалит ваш товар, призывает его использовать, акцентирует внимание на преимуществах – реклама

Если блогер упоминает бренд, который является частью сюжетной линии, обстановки – не реклама (должны быть признаки органической интеграции, например, перечисление нескольких ресторанов, магазинов и т.д.).

Как организовать процесс с подрядчиками?

• заключаем договор
• прописываем в нем, кто ответственен за маркировку рекламы и отчеты по ней
• ответственная сторона регистрирует креатив в ОРД
• формируется закрывающий акт выполнения работ
• отчитываем за креатив до конца следующего месяца

Telegram-канал «Мой бизнес»