Новые требования к вывескам, повышенные пошлины на товарные знаки и статус контента ИИ — эти вопросы требуют от бизнеса быстрой и грамотной реакции. Разбираем ключевые изменения в сфере интеллектуальной собственности вместе с Александрой Болотовой, экспертом центра «Мой бизнес» Новосибирской области, учредителем и директором компании «Сибирь Патент», патентным поверенным и сертифицированным судебным экспертом.

Закон о вывесках: легальные способы использовать иностранные слова

С 1 марта 2026 года вступают в силу новые правила для рекламы и вывесок, ужесточающие использование иностранных слов. Есть важная оговорка: иностранные слова допустимы при условии, что рядом размещен перевод на русский язык. Он должен быть выполнен идентичным шрифтом, того же размера и находиться в той же зоне видимости, что и оригинальное название. За нарушение этого требования предусмотрен штраф до 500 000 рублей.

Контролировать соблюдение правил будут Роспотребнадзор и органы местного самоуправления. На практике это означает, что поводом для проверки может стать жалоба любого гражданина, который, например, увидит слово «sale» или «open» без перевода.

Ключевое исключение: требование о переводе не распространяется на зарегистрированные товарные знаки (®).

Товарный знак 2026: стратегия точечного выбора вместо регистрации «всего и сразу»

С 4 октября 2025 года изменился принцип расчета патентных пошлин на товарные знаки. Теперь стоимость регистрации и продления будет зависеть не только от количества классов МКТУ, а также от числа конкретных товаров и услуг, которые вы в них заявляете.

Базовая госпошлина теперь покрывает только 10 позиций в каждом классе МКТУ. За каждую дополнительную товарную позицию или услугу сверх этого лимита взимается доплата. Это делает невыгодным регистрацию знака «про запас» на второстепенные товары. В новых условиях бизнесу критически важно стратегически подходить к формированию заявочного перечня, выбирая для регистрации только коммерчески значимые позиции.

Например, раньше пошлина за экспертизу товарного знака в классе 03 (косметика) составляла 13 000 ₽ — независимо от того, заявляли вы 1 товар или 100. Теперь та же заявка, но с большим перечнем товаров, обойдется значительно дороже. Так, при указании 185 позиций стоимость составит 100 500 ₽, где 87 500 ₽ — это доплата за товары сверх базового лимита.

Напомним, что товарный знак необходимо продлевать каждые 10 лет. Для этого нужно оплатить пошлину и подать документы в Роспатент.

Увеличились размеры пошлины на продление патента. За регистрацию и первые пять лет патента она составляет 10 000 рублей. С 6 по 10 год — до 23 000 рублей, с 11 по 15 — до 52 000 рублей, с 16 по 20 — до 78 000 рублей, до 25 лет — пошлина за последний период достигает 135 000 рублей.

Патенты на промышленные образцы можно продлевать в общей сложности до 25 лет, изобретения — до 20 лет, полезные модели — до 10 лет. Платеж нужно совершить в последний год действия предыдущего периода, иначе правовая охрана прекращается.

Предусмотрены и льготы: на сниженные тарифы или полное освобождение от пошлин может рассчитывать единственный автор (физлицо), а также малый и средний бизнес.

Интеллектуальная собственность без НДС: какие сделки попадают под льготу

Сохраняется налоговые льготы для инноваторов: сделки по передаче исключительных прав или предоставлению лицензий (включая договоры франчайзинга) по-прежнему не облагаются НДС. Эта льгота применяется к ключевым результатам интеллектуальной деятельности, таким как изобретения, полезные модели, промышленные образцы, топологии интегральных микросхем и ноу-хау.

Отдельное внимание стоит уделить программному обеспечению и базам данных. Освобождение от НДС действует, если программа для ЭВМ или база данных включены в один из двух государственных реестров: в единый реестр российского ПО или в единый реестр результатов НИОКТР военного, специального или двойного назначения.

Искусственный интеллект и авторское право: кому принадлежит контент?

С развитием нейросетей вопрос об авторских правах на сгенерированный контент становится ключевым для бизнеса. В отсутствии прямого законодательства правовой статус таких объектов определяется через судебную практику и анализ существующих норм и условий пользовательских соглашений. Отметим несколько вероятных сценариев:

1. Права могут быть признаны за пользователем (автором промпта), если будет доказан его значительный творческий вклад. Это означает, что промпт не был простым указанием («нарисуй кота»), а представлял собой детальное, оригинальное задание с элементами сценария, стилистики и композиции, без которых результат был бы невозможен.
2. Права могут принадлежать разработчику или владельцу сервиса, если это закреплено в пользовательском соглашении. Крупные платформы фиксируют за собой широкие права на сгенерированный контент, что делает этот вариант одним из самых распространенных на практике.
3. Претензии авторов оригинальных произведений, на которых обучалась нейросеть. Если будет доказано, что ИИ создал результат, существенно заимствующий охраняемые элементы конкретных работ, правообладатели могут оспорить его использование.
4. Контент может быть отнесен к общественному достоянию, если участие человека было минимальным и не носило творческого характера. В этом случае контент свободен для использования кем угодно, но и защитить его от копирования конкурентами не получится.

Фото: из архива спикера