Минэкономразвития России собрало креативный бизнес на площадке «Креативный код. Россия»: от смыслов к капиталу

В Таврическом дворце в рамках Дней креативной экономики прошёл трек «Креативный код. Россия» — специальная площадка Минэкономразвития России, организованная совместно с Фондом развития субъектов МСП в Санкт-Петербурге при поддержке Правительства Санкт-Петербурга.

Дни креативной экономики проходят 28-30 октября в Таврическом Дворце, МФК «Лахта Центр» и креативном пространстве «РАСКРОЙ» в Санкт-Петербурге. На участие в программе подано более 9000 заявок из 89 регионов страны.

Более 6000 регистраций поступило на участие в мероприятиях в Таврическом дворце. Трек «Креативный код. Россия» объединил представителей федеральных и региональных органов власти, крупного бизнеса и МСП, экспертного сообщества — для диалога по поиску точек роста и решений для креативного сектора.

Главной темой трека стало превращение креативного продукта в защищенный и узнаваемый бренд — это один из ключевых факторов для достижения креативным сектором целевого показателя 7,7% ВВП к 2036, установленным Президентом России.

«В настоящий момент мы выстроили контур системы управления креативными индустриями, в который входят закон, cтратегия развития, реестр субъектов креативных индустрий, координационный совет, методические рекомендации и другие элементы. Сейчас дополнительно в контуре нашего внимания — сквозные треки развития креативной экономики: образование, технологии, кадры. Также важно, чтобы бизнес увеличивал добавленную стоимость своей продукции через интеллектуальные и креативные решения, к которым относится бренд. Он является экономическим локомотивом для компаний как из креативных индустрий, так и из традиционных секторов. Для государства бренд тоже выступает инструментом управления: мы создаём зонтичные и геобренды, чтобы поддерживать наш бизнес», — подчеркивает заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.

Программа трека «Креативный код. Россия» охватила вопросы отраслевого и межотраслевого развития, а также взаимодействия региональных команд. Особый акцент — на кооперации креативных индустрий с традиционными отраслями экономики.

В центре обсуждения — развитие всех 16 направлений креативных индустрий через сквозные темы: коллаборации, защиту интеллектуальной собственности, интеграцию «русского кода» и развитие брендов, подготовку новых кадров для креативной экономики. Деловая часть включила 7 тематических секций — более 30 сессий, дискуссий, круглых столов, шоу-презентаций с участием свыше 200 экспертов.

Ключевым событием деловой программы стала открывающая сессия «Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов». В ней приняли участие Татьяна Илюшникова, заместитель Министра экономического развития Российской Федерации; Кирилл Поляков, вице-губернатор Санкт-Петербурга; Михаил Мамута, заместитель Председателя Банка России; Елена Давыдова, генеральный директор Фонд поддержки культурных инициатив, начальник управления ПАО «Газпром», руководитель Фестиваля креативных индустрий «Друзья Петербурга»; Елена Тябутова, генеральный директор компании «Арнест Юнирусь» (бывшая «Юнилевер Русь»); Ирина Амосова, генеральный директор ООО «Эстилаб Рус» (бренды ICON SKIN, DE_СODE); Андрей Зырянов, старший директор по связям с органами власти, «Вкусно – и точка»; Вера Буц, основатель бренда BUTS#8; Стас Лопаткин, дизайнер одежды, художник по костюмам и декорациям, основатель модного дома STAS LOPATKIN.

Модератором сессии выступил руководитель Санкт-Петербургского центра ТАСС Александр Потехин.

Представители органов власти, финансовых институтов, крупного бизнеса и креаторы пришли к выводу, что в креативном секторе бренд является фундаментальным экономическим активом и главным инструментом превращения творчества в устойчивый и прибыльный бизнес. Именно это понимание закладывается в основу достижения цели Стратегии-2036 по росту вклада креативных индустрий в ВВП с 4,2% до 7,7%.

Эксперты обсудили все аспекты создания и поддержки брендов — от федеральных и региональных «зонтичных» марок и геобрендов до личных брендов креаторов, а также модели взаимодействия между предпринимателями, институтами развития и государством.

В секции «Код развития» прошла панельная дискуссия «Ресурсы и новые возможности для креативного бизнеса». Участники обсудили, как выстроить устойчивую модель роста креативной компании — от привлечения государственных и частных инвестиций до масштабных программ нефинансовой поддержки. Модератором выступил Валерий Береснев, директор НО «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге». Среди участников дискуссии — Анастасия Золотухина, директор Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Министерства экономического развития Российской Федерации; Оксана Орачева, генеральный директор Благотворительного фонда Владимира Потанина; Дмитрий Литвин, руководитель Росмолодежь.Предпринимай и Росмолодежь.Профи; Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ); Максим Огладков, исполнительный директор АНО «Национальное агентство «Мой бизнес»; Николай Гренев, заместитель генерального директора Фонда содействия инновациям; Эрвин Мусаев, министр экономического развития Херсонской области.

«За развитием креативных индустрий стоят не только талант и идеи, но и технологии, которые позволяют сокращать затраты на выпуск своего продукта, масштабировать его и создавать совершенно новые форматы. Для Фонда содействия инновациям важно помогать талантливым командам превращать свои идеи в востребованные на рынке решения, и наши программы позволяют им пройти этот путь. Так, с 2022 года более тысячи начинающих предпринимателей благодаря поддержке Фонда смогли заложить основу собственного технологического бизнеса в сфере креативной экономики», — отметил Николай Гренев, заместитель генерального директора Фонда содействия инновациям.

Итогом дискуссии стал вывод о том, что устойчивость креативного бизнеса определяется не только объёмом инвестиций, но и качеством управления: инновационный менеджмент, гибкие методологии, нестандартный маркетинг и инвестиции в команду позволяют частным компаниям адаптироваться к вызовам рынка, наращивать капитализацию и вносить вклад в рост всей креативной экономики.

Участники отметили, что сочетание финансовых и нефинансовых инструментов поддержки — ключевое условие перехода локальных проектов в устойчивые компании федерального масштаба.

«Для развития креативного бизнеса важны не только финансовые ресурсы, но и возможности для профессионального роста, поиска партнёров и выхода на новые рынки. Сегодня существует немало инструментов поддержки, и наша задача – помочь предпринимателям разобраться в них и выбрать те, которые действительно нужны для развития их проектов. Важно, чтобы талантливые команды могли не просто реализовать свою идею, а выстроить на её основе устойчивый и успешный бизнес. Именно такой подход позволяет петербургским компаниям расти, укреплять свои позиции и выходить на федеральный уровень», — отметил Валерий Береснев, директор НО «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге».

Секция «Код индустрии» была посвящена отраслевой специфике и трансформации ряда креативных индустрий — медиа, книгоиздания, дизайна среды и ивент-индустрии.

Участники обсудили, как этим отраслям адаптироваться к новой экономической реальности: медиа — как монетизировать контент и выживать при падении рекламных доходов; книгоизданию — как преодолеть консерватизм и встроиться в цифровую экономику впечатлений; дизайну среды — как перейти от восприятия дизайна как статьи расходов к пониманию его как инвестиции и измерять добавленную стоимость; ивент-индустрии — как удерживать лидерство через гибридные технологии, абсолютную персонализацию и аналитику; а маркетингу и PR — как конкурировать смыслами и эмоциями в эпоху клипового мышления и сверхкороткого контента.

Среди экспертов — писатель Александр Цыпкин; генеральный директор АНО «Новая Голландия» Анна Балагурова; общественный деятель, музыкант, куратор выставочных проектов Лука Сафронов; видеоблогер, контент-креатор и музыкант, победитель российского рейтинга Forbes «30 до 30» в 2026 году в категории «Новые медиа» Максим Лутчак; главный редактор «Афиши Daily» Трифон Бебутов; исполнительный директор издательского дома «Питер» Анна Титова; российский дизайнер интерьеров, президент Межрегионального союза дизайнеров интерьера и руководитель студии Artvision Андрей Радаев и другие.

«Технологии, как доказано всей историей человечества, несут одновременно огромные возможности и значительные риски. Согласитесь, только и читаешь в последнее время о том, что искусственный интеллект сделает из нас всех лишних людей. А с кем он не справится? А точнее, кто справится с ним? Кто сможет не потерять свою ценность в эпоху, когда машина действительно очень многие вещи делает в разы лучше. Об этом мы и рассуждали на моей лекции», — комментирует писатель Александр Цыпкин, который провёл лекцию «Почему личности победят роботов» для участников трека.

Секции «Код опыта» и «Код решений» были посвящены межотраслевому взаимодействию — от практических кейсов коллабораций Эрмитажа и сети кондитерских «Буше», Гжельского фарфорового завода и ART/FACT, Magssory и Wylsacom, до переосмысления «третьих мест» и внедрения ИИ в креативные процессы (мастер-классы с экспертами «Авито» и Ассоциации нейрокреаторов).

«Талант и навыки можно превратить в бизнес, и на Авито для этого не нужны большие вложения. Достаточно предложить свои услуги, найти первых клиентов и проверить спрос. А спрос на рынке есть: по итогам 2026 года объём рынка услуг для частных клиентов в России составляет 685 млн заказов на 6,7 трлн рублей, причём больше половины этих заказов уже совершается онлайн, поэтому вести такой бизнес можно откуда угодно. Особенно это удобно, если ты, к примеру, дизайнер или маркетолог: клиентов ты находишь через интернет, а не привязан к одному городу», — комментирует старший управляющий директор Авито Артём Кумпель.

Отдельная секция «Код поколения» с пятью сессиями была посвящена трансформации рынков под влиянием новых поколений потребителей и креаторов — от феномена «кидалтов» до подготовки новых кадров для креативной экономики. В обсуждении приняли участие эксперты из Росмолодежи и АНО «АртМастерс».

Эксперты обсудили, как детские медиафраншизы и ностальгия по мультгероям колонизируют «взрослый» ритейл и диктуют новые правила маркетинга; как подростки запускают бизнесы до получения паспорта и ищут баланс между школой и предпринимательством; как молодые лидеры переходят от коммерческой выгоды к технологическому и культурному суверенитету, а также какие механизмы профориентации, чемпионаты мастерства и корпоративные академии помогают удерживать таланты в регионах.

«Креативные индустрии сейчас являются одним из существенных драйверов развития экономики России. Их ценность заключается не только в измеримых финансовых показателях – создании новых рабочих мест, вкладе в ВВП страны, – но и в формировании поколенческих смыслов, строящихся одновременно на уважении к традициям и новаторстве. Проект «Душа России», реализуемый Фондом Росконгресс при стратегической поддержке ПСБ, – яркий тому пример. Мы помогаем локальным брендам заявить о себе, расширить производство и представить региональную продукцию не только в России, но и на международных рынках. Сохраняя собственную идентичность, компании переосмысливают культурное наследие в современном преломлении и создают новый образ нашей страны на мировой арене», – сказала Вера Подгузова, старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ.

В рамках трека также прошли мероприятия Национальной программы Минэкономразвития «Креативный код. Россия» для малого и среднего бизнеса: шоу-презентация лучших проектов МСП, отобранных из 2500 участников программы, состоялась в Таврическом дворце.

Ярким завершением деловой программы стал интерактивный квиз «Креативный код» с блогером Максимом Лутчаком.

О треке «Креативный код. Россия»

Организаторы: Минэкономразвития России, Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге при поддержке Правительства Санкт-Петербурга в лице Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга

Оператор: Национальное агентство «Мой бизнес»

Партнёр: Авито

Партнёр сессии: Фонд содействия инновациям

Генеральный информационный партнёр: ТАСС

Информационные партнёры: мойбизнес.рф,

Комсомольская правда в Санкт-Петербурге, ЯПокупаю, Деловой Петербург

Контакты для СМИ:
pr@kreativnyykod.ru