Татьяна Илюшникова: у 95% креативных компаний есть потенциал роста за счет работы с интеллектуальной собственностью

Инновационное развитие регионов стало ключевой темой деловой встречи, организованной ПАО «Банк ПСБ». Замминистра экономического развития России Татьяна Илюшникова подчеркнула, что одной из точек роста в этом направлении является развитие креативной экономики. В своем выступлении она затронула вопросы формирования современной экосистемы поддержки интеллектуальной собственности, стимулирования предпринимательской активности и создания условий для устойчивого роста отечественного бизнеса.

«Интеллектуальная собственность — это фундаментальный ресурс креативных индустрий, объединяющий права на результаты творчества, дизайн, программное обеспечение и бренды. Оформление прав и защита интеллектуальной собственности открывает перед компаниями дополнительные конкурентные преимущества и служит надежным мостом для привлечения инвестиций, превращая нематериальные активы в реальный экономический капитал. Но лишь каждая двадцатая компания в креативном секторе — то есть всего пять процентов — использует инструменты правовой охраны своих разработок. При этом основная масса зарегистрированных объектов приходится на программы для электронно-вычислительных машин и базы данных — почти тридцать тысяч, тогда как товарных знаков насчитывается около двадцати тысяч, а патентов на изобретения и промышленные образцы — и вовсе порядка трех тысяч суммарно. Такая ситуация сдерживает поступательное развитие всей отечественной креативной экономики», — отметила замминистра.

Для системного развития креативных индустрий Минэкономразвития предлагает комплекс мер, направленных на повышение правовой грамотности и финансовой доступности в сфере интеллектуальной собственности.

Предполагается организовать обучение креативных предпринимателей вопросам оформления и защиты интеллектуальной собственности. Параллельно планируется предложить включить специализированные модули по интеллектуальной собственности в образовательные программы различных уровней — от профессионального до высшего.

Кроме того, Минэкономразвития намерено способствовать распространению финансовых механизмов применительно к интеллектуальной собственности в креативных индустриях. В частности, речь идёт о внедрении инструментов кредитования под будущие доходы от коммерциализации принадлежащих субъектам прав. Такие программы кредитования уже запущены в 8 субъектах России: в Москве, Республике Татарстан, Московской, Нижегородской, Новосибирской и Саратовской областях, Чувашской Республике, Ханты-Мансийском автономном округе – Югре.

«ПСБ работает во всех регионах страны, и мы видим два подхода к вопросу инновационного развития, где важно и наше участие как банка, и в целом есть потенциал для внедрения изменений. Во-первых, крайне важно формирование и реализация стратегий развития регионов в целом, а не только отдельных проектов на территории субъектов – и финансирующим организациям, и инвесторам, и стартапам в общем контексте легче принимать решения более однозначно. ПСБ уже имеет опыт подготовки таких стратегий, и мы готовы подключаться к новым инициативам», – сказал председатель ПСБ Петр Фрадков.

Заместитель министра также отметила, что важными точками роста для креативных индустрий выступает участие в зонтичных и территориальных брендах. Зонтичные бренды, по её словам, открывают перед предпринимателями целый ряд преимуществ. В их числе — снижение маркетинговых расходов благодаря высокой узнаваемости бренда, усиление доверия к качеству продукции за счёт географической привязки, а также возможность для небольших локальных предприятий более уверенно выходить на международные рынки. Если зонтичный бренд объединяет производителей под единым началом, то территориальный бренд решает более масштабные задачи — повышает конкурентоспособность региона в целом, привлекает туристов и инвесторов, формирует его положительный и узнаваемый образ.

Татьяна Илюшникова подчеркнула, что многие территориальные бренды уже давно стали частью культурного кода страны и прочно ассоциируются со своими регионами. Достаточно назвать Тульский пряник, Тульский самовар, Оренбургский пуховый платок или Вологодское масло. При этом в России сохраняется множество перспективных ниш, которые ещё только предстоит раскрыть. Региональные продукты питания, ремесленные изделия, локальная косметика, народные промыслы и культурные сувениры — всё это может стать основой для формирования новых сильных территориальных брендов, способных укрепить экономику регионов и сохранить уникальное культурное наследие страны.

Участники встречи в диалоге коснулись и общих мер поддержки МСП, а также партнерских программ, которые Минэкономразвития России реализует совместно с крупными компаниями. Они дают МСП дополнительные возможности развития.

«Минэкономразвития России поддержало малый бизнес, предоставив совместно с АО НСПК возможности программы лояльности "Привет!". В 2025 году Минэкономразвития и НСПК на ПМЭФ договорились о совместной работе, реализовали необходимые технологические мероприятия и на платформах "Мой Бизнес" и МСП.РФ субъектам МСП стала доступна возможность использования маркетинговой платформы нашей компании. Совместная работа позволила сформулировать ряд инициатив по углублению сотрудничества. Так, в настоящий момент мы дорабатываем специальную программу, позволяющую субъектам МСП получить более привлекательные условия. Результаты работы должны пройти ещё ряд обсуждений, и мы представим программу публично», – рассказал генеральный директор, председатель правления НСПК Дмитрий Дубынин.

Фото: www.magnific.com

Канал «Мой бизнес» в «Макс»