Иногда публикация с отзывом о товаре выглядит как обычная рекомендация, но может попасть под требования законодательства о рекламе. Разбираем свежий пример от ФАС и объясняем, на что обратить внимание.

Что случилось?

В июне 2026 года Томское УФАС признало рекламой серию публикаций блогера о магазине одежды.

Блогер размещала в сторис обзоры одежды и отмечала аккаунт магазина. По ее словам, это были личные рекомендации: одежду она покупала сама, а денег или другого вознаграждения от магазина за публикации не получала.

Позже блогер опубликовала вместе с магазином развлекательный пост о том, какие наряды подходят разным знакам Зодиака. После этого появились и другие сторис о магазине и его товарах.

В итоге ФАС признало их рекламой.

Почему публикации посчитали рекламой?

Томское УФАС смотрело не на каждую сторис отдельно, а на содержание публикаций в совокупности.

Ведомство пришло к выводу, что контент привлекал внимание к конкретному магазину и продвигал его товары. Поэтому публикации квалифицировали как рекламу.

При этом аргумент о том, что это были личные рекомендации и развлекательный контент, не изменил решение.

Что это значит для бизнеса?

Этот случай не означает, что любой положительный отзыв или отметка магазина автоматически становятся рекламой.

Важно оценивать публикацию целиком: что именно в ней говорится, как часто упоминается компания, есть ли призывы обратить внимание на ее товары или услуги, как оформлено взаимодействие с брендом.

Особенно внимательно стоит относиться к сериям публикаций и совместному контенту с блогерами. Даже если отдельная сторис выглядит как обычный отзыв, несколько связанных публикаций вместе могут быть расценены как продвижение.

Поэтому перед размещением коллаборации или серии публикаций стоит проверить, не подпадает ли контент под требования законодательства о рекламе.

Фото: magnific.com